230 A l’image de nombreux clubs ces dernières années, le FC Metz a décidé de dépoussiérer son identité pour passer un cap dans son développement. Les nouveaux éléments ont été annoncés ce Jeudi. Ce n’était plus un mystère depuis quelques temps. Après une période de consultation des supporters et sympathisants du club via un questionnaire en ligne, le service communication avait contacté une sélection de médias, partenaires et influenceurs afin de mieux cerner l’image qu’il renvoie à l’extérieur. S’en est suivi un travail avec la société Coast basée à Bruxelles et spécialisée dans le « rebranding » afin de retravailler l’image de l’institution.Après une semaine de teasing, la nouvelle identité est désormais officielle et devrait habiller aussi bien la communication en ligne du club, que les maillots ou encore le stade dès la saison prochaine. Le blason La nouveauté Cette modification d’identité intervient principalement au niveau du blason. Le FC Metz, perdu entre son étendard officiel, son blason à l’ancienne, la présence du Graoully, son histoire forte au cœur du 20ème siècle et le symbole fort de la croix de Lorraine, a souhaité simplifier les choses en optant pour un nouveau logo unique, remaniant de manière moderne le symbole qui fait son histoire et son attachement sur le territoire. L’histoire Il s’agit d’un élément central de la communication qui a en définitive été peu remanié au fil des années. Le premier logo, prend la forme arrondie d’un ballon grenat, cerclé du jaune de la pierre de Jaumont. Au centre le blason de la ville, blanc et noir est surmonté d’une croix de lorraine et porte l’inscription « FC Metz » en turquoise en surimpression. Le bleu ferait ici rappel aux couleurs de l’Association Sportive Messine avec lequel le Cercle Athlétique Messin a fusionné pour donner naissance au FC Metz. A partir de 1967 et jusqu’en 2001, son image prend la forme des armoiries d’antan et mêle le blanc, le jaune de la pierre de Jaumont et un rouge pas encore totalement grenat, on y retrouvait déjà une représentation du Graoully et de la croix de Lorraine. Ce blason a été remanié en 2001 en s’affranchissant du jaune, épurant le style, amaigrissant le Graoully et en incorporant une typo plus moderne.Le Graoully s’inspire de la plus grande légende messine, selon laquelle Saint Clément a mis fin au règne de terreur d’un monstre ailé qui arpentait les rues de la ville à la nuit tombée.La croix de Lorraine est une symbolique ancienne des ducs de Lorraine, que la « France Libre » et notamment le Général De Gaulle par le biais de l’amiral Muselier ont choisi pour symbole lors de la seconde guerre mondiale. Le FC Metz est le seul club à pouvoir porter ce symbole depuis la libération. Depuis 2015 la croix de Lorraine apparaît seule sur le torse des joueurs en lieu et place du blason officiel du club. Les couleurs Le FC Metz n’a pas toujours été attaché au grenat pur et dur. En 1932, le Cercle Athlétique Messin fraîchement rebaptisé Football Club de Metz porte haut les couleurs du blason de la ville : blanc et noir. Des couleurs qui leur valent de nombreuses critiques pour des raisons politiques puisqu’elles sont particulièrement attachées à l’Allemagne dans l’esprit d’alors.Ainsi, le renouveau intervient en 1936 avec l’adoption du grenat sensé rassembler les couleurs de l’Association Sportive Messine et du Cercle Athlétique Messin.Au fil du temps, le club a également souvent utilisé le jaune de la pierre de Jaumont comme couleur tierce et les clubs de supporters ont également pu ajouter leur touche dans la légende à l’image du orange longtemps et massivement utilisé en tribune par la Section Graoully.Ici, rien ne semble changer et le grenat restera la couleur principale du club pour les années à venir. Finale au Parc des Princes, la SG s’approprie Boulogne Rouge Le slogan Rarement utilisé de nos jours, le FC Metz a par le passé souvent été associé au sous titre « Le Feu Sacré ». Inspiré de l’expression « avoir le feu sacré » symbolisant passion et enthousiasme, le terme a aussi été le nom du magazine officiel du club pendant plusieurs années.En 2011, le club a voulu relancer la tradition et a consulté les supporters par le biais d’un concours avant d’adopter « Messin un jour, Grenat toujours ». Suscitant peu d’entrain, il a bien vite disparu. Au fil des années on a pu aussi lier le club à un « ici c’est Metz », trop peu original et représentatif pour s’inscrire dans l’histoire du club. Dans le cadre du rebranding, le slogan « Le Feu Sacré » a été mentionné à plusieurs reprises et apparait en couverture des réseaux sociaux du club, marquant probablement le retour de l’accroche dans la communication du club. Pas certain que l’on revoie de si tôt un magazine et des articles sur Ludovic Guerriero en revanche. La mascotte Il s’agit du plus récent virage dans la communication du club. En Juillet 2018 des messages cryptiques ont fait l’apparition sur les réseaux sociaux, annonçant la « naissance » d’une nouvelle entité, sur fond grenat. Quelques jours plus tard, le choix a été donné aux internautes de choisir le nom du futur nouveau né. Entre Metsy, Divo et Grayou le buzz était lancé et l’impatience s’est rapidement fait sentir jusqu’à l’annonce du nom définitif : Grayou. Un gentilé qui a laissé apparaître la silhouette d’un Graoully à l’allure rondouillarde, un tantinet maladroite mais extrêmement sympathique le 13 Juillet 2018. Ont rapidement suivi les contours d’une personnalité taquine, parfois incisive. Rapidement adulé des petits comme des grands Grayou s’est depuis assagi, la maturité sûrement, mais n’en a pas perdu de sa popularité, faisant de lui un véritable coup de maître de la communication du club.Entre blagues sur les réseaux, concours, balades au milieu du public les soirs de match ou encore un partenariat avec le département visant à offrir des peluches à tous les nouveaux nés, il s’agit désormais d’un des principaux vecteurs de l’image du club qui n’est pas touché par le remaniement de l’identité de 2021. Crédit photos et visuels : FC Metz et Droits Réservés
